THE BAKE MAGAZINE

全編NYロケで完成した、PICTCAKEプロモーションムービーの舞台裏

2015.09.24
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こんにちは。BAKE代表の長沼です。

写真ケーキブランドPICTCAKEでは、これまで約55,000個ものケーキをお客様のところへお届けしてきました。

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オンラインで写真ケーキが注文できるPICTCAKEは、お菓子のスタートアップらしさを一番表しているブランドでもあります。日本の東京に、お菓子のスタートアップがあるということを伝えたい。そんな想いから、全世界に向けてのプロモーションムービーを制作することになりました!

まずはプロデューサーとの打ち合わせ

全世界向けプロモーションということで、NYで活躍する映像クリエーターの内田ユウイチさんにご相談することになりました。

こちらの方です。

photo by Akira Yamada

photo by Akira Yamada

Yuichi Uchida

1997年に渡NYしSchool of Visual Artsで学位を取得。 MTV NetworksやAMC等のケーブルチャンネル、Superfad等のデザイン会社などを経て2003年に独立、POOLSIDESIGN設立。その後もBloombergでArt Director、Wieden+KennedyでMotion Graphics Directorをつとめる。ニックネームは「ユーイ」

 

帰国中の内田さんがBAKEオフィスに来てくれて、さっそくムービーに関する打ち合わせをスタートさせました。

〜〜〜打ち合わせ初日〜〜〜

th_shintaro「今回はどうぞ、よろしくおねがいします! 通常のサービス紹介ムービーではなく、『なんだこの会社は!』と強烈な印象を残すようなものにしていただきたいんです。PICTCAKEを紹介するというより、会社全体のブランディングとして、異質なものを作っていただきたい」

th_uchida「それは重大任務ですね。BAKEらしさを表現すると、かなり尖ったものが出来そうです」

th_shintaro「ぜひ尖らせてください! とはいえ、PICTCAKEは手軽に頼めるということと、お菓子は人を幸せにするというBAKEの信念も伝えたいんです」

th_uchida「わかりました。考えてみますね!」

th_shintaro「お願いします!」

〜〜〜次の日〜〜〜

内田さんから、さっそくアイデアが届きました!(画像はBAKEマガジン編集部が後ほど勝手に作ったものです)

1つめは……

宇宙戦争
OUTLINE

宇宙戦争の真っ只中、戦況はかなり悪く、完全に敵に包囲される。
前面のコミュニケーションモニターでは不適に笑う敵のエイリアンから最後通告として48時間後に総攻撃を開始する事を言い渡され大ピンチに。
司令室で指示を仰ぐ乗組員達、頭を悩ませるキャプテン。決断をお願いします!の声に最後の望みにかけてみることを決意する。緊迫した面持ちで次々に指示を出す。復唱しながら必死で作業する乗組員。
『アプリ始動』『イメージ選択』『カスタマイズ』『オーダー!』
『時間がないぞ!』『間に合ってくれ・・・』
黒猫印の貨物船が敵の本艦に接近、到着する。すべての乗組員が目をつぶり祈るなか、砲撃のすべてがこちらに向きを変えて発射され・・・

いきなり宇宙になりました。

th_uchida「宇宙戦争で人類を救う手段が、PICTCAKEなのです」

th_shintaro「それは強烈なインパクトですね。お菓子屋さん宇宙戦争。ちなみに制作予算は…」

th_uchida「こちらになります(チラッ)」

th_shintaro「………。」

th_uchida「………他のプランもありますので。」

th_shintaro「お願いします」

宇宙の次にご提案いただいたのはこちらです。

猫:https://instagram.com/krnchrisより

猫写真提供:https://instagram.com/krnchrisより

OUTLINE

とにかくかわいい猫がいて、その子がスマートフォンから自分で写真ケーキを頼む。かわいい猫のかしこい行動に、飼い主さんもビックリ

th_uchida「再生数を伸ばすなら、猫です。日本でもアメリカでも、猫は伸びます。全世界共通です」

th_shintaro「あざとい!でも、再生数は伸ばしたいですね。猫は僕も大好き! あっ……」

th_uchida「どうしましたか?」

th_shintaro「このムービーを見て、猫のお菓子だと勘違いされると困りますね。チョコレートなんかは、猫の身体にはかなり悪いらしくて」

th_uchida「それはいけませんね……」

でもまだあります!

卓球

OUTLINE

殺し合い? いや、本格的な卓球の試合? そんな中、プレイヤーの男がスマートフォンで自撮りを行い……(後略)

th_shintaro「……この案、いいですね!PICTCAKEは手軽に頼めることがわかるし、最終的にはみんなハッピー。ストーリーに理解が追いつかず、つっこみ甲斐があります。ちなみに制作予算は…」

th_uchida「こちらになります(チラッ)」

th_shintaro「…大丈夫です。お願いします!」

そんな訳で、卓球場を舞台に繰り広げられるイメージムービーを作ることになりました。撮影は内田さんのホームグラウンドでもあるニューヨークで執り行われたのですが、残念ながら私は仕事で行くことが出来ませんでした。

ということで、ここからはBAKEのアートディレクター(そして私の姉でもある)長沼ユキがレポートします。

ニューヨークでのロケは「球なし」!?

こんにちは、ユキです。ケーキをかついで、はるばるNYの撮影スタジオまでやってきました!

広い

着いてビックリ。この広いスタジオ、ぜんぶがPICTCAKEの撮影現場!カワイイNYの女の子も、たくさんエキストラに来てくれていました。

th_yuki「ユーイさん、おつかれさま!すっごいね、想像以上の大所帯! お願いされてたケーキ3つ持ってきたよ。もう、空港ですっごく大変だった!」

th_uchida「ユキさん、ありがとう!でもちょっと問題が……」

th_yuki「どうしたの?」

th_uchida「キャストの2人、卓球経験がなかった」

kenzo「ゴメンネ…」

KENZO MINAMI

KENZO MINAMI(ミナミケンゾウ)
ニューヨーク在住。兵庫県出身。関西学院大学にて美学芸術学/哲学を学んだ後、渡米。パーソンズ・スクール・オブ・デザインにてプロダクト・デザインのBFAを取得。セットデザイナー/プロップデザイナーとしてキャリアをスタートし、MTV, Sci-Fi Channel など主にTV / Film の分野で活動した後、ディレクター/アートディレクター/アニメーター、そしてプロダクションスタジオのパートナーとしてショートフィルム、TVコマーシャルを、コカコーラからウータンクランまでをクライエントに制作。2001年からは、活動の中心をグラフィックデザイナー/アーティストとして各メディアに作品を提供するようになる。主なクライアントは、エースホテル, メルセデスベンツ、ラフシモンズ、MTV、ナイキ、リーボック、シャープ、マイクロソフト、等を含む。
デザイナー/アーティストとして数多くの出版物にフィーチャーされている他、作品の一つがニューヨーク近代美術館 (MoMA) のアーキテクチャー&デザインコレクションのパーマネントコレクション(永久保存収蔵品)に選定されている。
http://www.kenzominami.com

 

th_yuki「……それ、大問題じゃん!」

th_uchida「……大丈夫、フォームだけは、それっぽくなったから」

〜〜〜フォームだけで卓球〜〜〜

玉無し2

確かにすごく、それっぽいですよね。球がないけど。
ちなみにKENZOさんはNYで有名な売れっ子クリエーター。今回は一生懸命に卓球を頑張ってくださっています。感謝感謝です。球がないけど…。

〜〜〜数週間後〜〜〜

玉あり

なんということでしょう二人はずっと練習し、上達したのでしょうか?

そんなワケありません。

th_uchida「卓球が出来ない前提で撮影していたので、編集をがんばりました!」

とのことです。なーんだ!スゴイじゃん!さすがユーイさんです。

そんなこんなで、出来上がったムービーはこちらです。

タイトルは『THE SHOWDOWN』

PICTCAKE_THE SHOWDOWN from PICTCAKE on Vimeo.

……いかがでしょうか?

なんかすごいのが出来ちゃいました。どうしよう。感想があればぜひお願いします!

そして、なんとなんと。

このムービーの紹介サイトまで作ってくださいました。まるで映画の予告サイト!
http://poolsidesign.com/pictcake/

スクリーンショット 2015-09-23 2.00.40

開いた瞬間「なにこれ?!」って声に出してビックリしちゃいました……。
「日本には、クレイジーなお菓子屋があるんだなぁ」

と思われちゃうかもしれませんが、まぁあながち間違いでもないかも……。むしろ、すごく光栄なことです!

最後になりましたが、このプロジェクトに関わってくださったみなさんです。

CAST

Ping Pong Pimp
Kenzo Minami

Godfather
Joseph Caporini

Bodyguard
Joel Farrell

Entourage Girls
Natasha Clarke
Chinatsu Fukuoka
Aisha Gunnell
Bianca Lau
Faye Nightingale
Noriko Sato

Background
Anthony Chios
Day Daniels
Tracey Dean
Mark Emery
Jack Fellows
Chelsea Galen
Paulo Guimaraes
Whitney Meyer
Jeff O’Leary
Donald Pearsall
Hadley Singleton
David Slone
Wansleau Viard
Roni Weissman
David Wong

CREW

Director
Tim Crean & Yuichi Uchida

Executive Producer
Rob Appelblatt & Yuichi Uchida

Producer
Alexander Decaneas

Director of Photography
Zoe White

Assistant Director
Juan Reinoso

Production Company
SUSPECT & POOLSIDESIGN

Line Producer
Alexandra Byer

Art Director
Kristina Porter

Art Production Assistant
Emily Pober Higgins

Storyboards
Vanessa Appleby

1st AC
Kyle Sather

DIT
Ezra Ewen

Gaffer
TJ Alston

Best Boy Electric
Carlos Valdes-Lora

Grip
Jordan Bell

Best Boy Grip
Charlie Pearson

Casting Director
Allison Twardziak

Editor
Kevin Matuszewski

Color Grading
Chelsea Galen

Hair / Makeup Artist
Jade Stanton

Wardrobe Stylist
Mirren Gordon-Crozier

Wardrobe Assistant
Silvana Ottavianelli

Location
Factory Studios

Location Manager
Carrie White

Music
Richard Spitzer

“My Kind of Crowd Instrumental”
Benj Heard

Mixing
Stephen Nelson

Production Manager
Madeleine Askwith

Production Assistant
Brianna Myers
Alan Jensen
Coren Helene-Gitomer
Jay Hamme

Visual Effects
SUSPECT

Online Conform
Andrew Malvasio

VFX / Compositing
Brian Benson
Suzanne Dyer
John Geehreng
John Yu

Design / Animation
Damien Cho & Yuichi Uchida

Special Thanks
Joint New York
W+K NYC

おまけ

私が北海道から持って行ったPICTCAKEは、NYのみんなにも「あれ、美味しい!」って食べていただけました。(撮影用だから、味には期待してなかったみたい…。)

おいしいんです

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撮影後の記念撮影。ユーイさん、KENZOさんをはじめ、ご協力いただいた本当にたくさんの皆様。ありがとうございました!

最後にもう一度、ムービーを貼っておきます!球の動きに注目しながら、見てみてくださいね。

PICTCAKE_THE SHOWDOWN from PICTCAKE on Vimeo.



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